【新加坡圈1】年度新加坡100大品牌，星展银行蝉联第一

新加坡圈

2016年新加坡100大品牌”调查结果出炉，本地3大银行首次包办前三甲，显示金融服务业在本区域的重要性。然而，有鉴于未来3到5年的营收可能减少，许多公司的品牌价值都缩水。

　　这是英国顾问公司Brand Finance第9年对新加坡本地企业与品牌进行的调查。该调查主要根据品牌投资、品牌表现、品牌忠诚度、品牌未来5年营收预测等方面，计算出公司的品牌价值。

　　星展银行今年蝉联第1，品牌价值从44亿1600万美元（约59亿6200万新元）增至53亿1400万美元（约71亿7400万新元），华侨银行（OCBC）从第4升到第2，大华银行（UOB）从第5升至第3。新航的名次从第2滑落到第4，丰益国际（Wilmar）则从第3跌到第5，两者的品牌价值都跌了13％。

星展银行

华侨银行

大华银行

　　排名20大的公司当中有10家品牌价值比去年低。Brand Finance亚太区执行董事萨米尔（Samir Dixit）表示：“它们的品牌价值和品牌实力都在减弱，这个现象令人担心。这也预示它们未来3到5年内会面对营收方面的压力。”

　　此外，萨米尔点出，金融服务业在品牌价值方面向来不是领先领域，新加坡却有如此趋势，这意味着银行业在本区域的重要性，以及其他品牌在创造品牌方面所下的功夫不足。

　　萨米尔也说：“本地中小企业没有明确的品牌观念，他们多依靠政府给予的津贴，不愿意自己出钱投资，做的也局限于改变标志和重新定位等。创建品牌必需从产品、通讯、顾客等，从头到脚、从内到外执行。公司不能只看短期利益，必需以长远的回报来评估是否值得投资。”

　　他以一顶普通帽子为例，顾客只愿意付几块钱，如果绣上法拉利的标志，就可以卖几十元，这就是长期投资品牌的价值。

　　星狮地产（Frasers Centrepoint）今年首次上榜就排行第9。新加坡报业控股（SPH）排行第17，旗下媒体《海峡时报》排行第57、《联合早报》第81、“Her World”第82和《女友》第91。

　　最近接受司法管理的Swiber控股排行第79。萨米尔表示，这是根据它过去的表现来评估，接下来它的营收预期肯定会受影响，不排除落榜的可能性。