奢侈品投资“露头”二线城市

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　　新华报业网讯 9月28日，无锡一年一度的“金秋购物节”拉开大幕，其中的重头戏――奢侈品折扣展同时登场。尽管事前没有做任何广告和宣传，奢侈品的特殊魅力还是吸引了不少高端买手乃至平民消费者的热切目光。
　　与常见的商场大型促销不同，无锡这次折扣展规模不大，但奢侈品种类丰富，折扣也颇给力。记者在现场看到，爱马仕的丝巾、迪奥的香水、阿玛尼的西服、古驰的皮包、普拉达的鞋子、巴宝莉的风衣……几乎所有的国际一线大牌都能在这里找到，当季货一般是专柜的8折，过季品甚至低至4-6折，很有吸引力。
　　大牌云集之下，唯独缺了国内消费者最熟悉的LV。听闻记者疑问，此次合作商家负责人金云亮女士一语道破：“近两年，国内奢侈品消费层次提升很快，即使是无锡这样的二线城市，也已经走过了LV的‘入门级’时代。”
　　拥有一个LV包包，曾是许多时尚达人的梦想，而今，更丰富的品牌和更高端的商品正迅速拉升着国内奢侈品消费的能级。记者从无锡市商务部门获悉，过去三年，先后有60多个国际知名时尚品牌扎堆入驻无锡。其中，2009年夏，以“高贵”著称的爱马仕江苏首家门店落户无锡大东方百货，标志着这个城市的奢侈品消费迈上一个新的台阶。
　　“经过几年培育，国内已经出现了一个稳定的奢侈品消费人群，他们已经不需要靠购买高端品牌的低端产品显示身价，转而追求更有价值的消费体验。”彭海珠在无锡经营一家奢侈品护理店，她告诉记者，这两年，她就亲眼看着自己的客人，把皮包从万元左右的LV换成了十几万的爱马仕。彭海珠感受到的另一个变化是，从专卖店到折扣场，一些原本只属于明星的“限量款”、“纪念版”商品，咨询和购买的顾客明显多了起来。“有些品牌‘铁粉’不惜一掷几十万金，到全世界搜罗限量版，除了自用外，还作收藏和投资。”
　　在极少数具有前瞻性的买家眼中，奢侈品已经不仅仅是个人消费的需要，更是利润可观的投资渠道。在折扣会现场，记者遇到了一位资深买家曹先生，他不仅热衷于采购各种限量款名牌包包、化妆品、手表，还通过境外资本市场投资LVMH、PPR等世界四大奢侈品集团的股票。曹先生认为，奢侈品的品牌所有权、经销权等投资起点较高，普通人可以通过购买股票和指数基金等途径参与到对它的投资中。他认为，随着奢侈品理念渗透到生活的各个方面，一些新兴的体验类奢侈品，比如酒店餐饮服务、旅游度假服务、医疗健康服务等都可以成为奢侈品投资的一部分。
　　“国内消费者喷薄的购买力，让奢侈品投资成为可能，但一个成熟的市场，必定建立在消费者对品牌文化的深层次认同上。这方面，国内消费者还有许多课要补。”北大奢侈品管理专业导师严峻今年4月在无锡的一个投资鉴赏会上曾表示，奢侈品投资近来在无锡这样的二线城市发展迅猛，但基本还处在为Logo(品牌)买单的阶段，消费者对奢侈品牌文化、内涵的认知还比较浅层。“什么牌子名气大买什么，看别人有我也跟风，远未达到品牌忠诚的程度。”
　　专家的论断在现实中不断得到印证。在无锡奢侈品折扣会现场，记者看到，一款8000多元的爱马仕皮带引起了几位顾客的争抢，一位中年男士坚持说：“朋友说这款橘色的最经典，我也要买条一模一样的。”而在相隔不到200米的一家LouisVuitton旗舰店门口,奢侈品，国际上通行的“一米线”撤销了，店门敞开，销售人员在门口列队迎宾，人头攒动的店堂内，奢侈品所推崇的高贵私密服务已难觅踪影。


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