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发表于 24-1-2010 13:12:59|来自：新加坡
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世界杯转播权费太天价 （2010-01-24）
● 朱志伟
当新加坡人还在热烈讨论两家经营付费电视的电信公司联手，能不能在“最后关头”争取到2010年南非世界杯足球赛转播权时，中国中央电视台已经在风风火火地搞“世界杯广告招标会”。
广告招标会是央视年度大戏，也是中国经济的晴雨表，聚集全中国1000多家企业高层参加，场内热闹，场外暗流汹涌。高层都要做些什么呢？为央视即将推出的节目广告竞标，价高者得。
今年是体育大年，各项大型体育赛事，像世界杯足球赛、亚运会、篮球世锦赛、世乒赛，还有汤尤杯羽毛球世锦赛，都将在接下来的10个月内举行，尤其是四年一度的世界杯足球赛，转播时能卖多少广告价，深受瞩目。
结果，单单世界杯球赛的“射脚榜”冠名，就卖出3330万人民币（约666万新币）。更多人更想知道，曝光率最高、被称为黄金资源广告的央视世界杯“独家”冠名权花落谁家？世界著名润滑油商家嘉实多（Castrol）夺魁，标价基于商业机密没有公布，一般估计超过2亿人民币！
大国有大国的好处，企业多、市场大，观众群以亿计算，中国人看世界杯不用付钱，老早就由商家买单，球迷只要6月坐在电视机前看球赛就行了，商家的广告看在眼里，有没有记在心里无所谓，反正商家曝光目的已经达到了！
小国人口少，市场有限，看世界杯要缴费球迷老早认了，可任谁也没想到，坐在瑞士苏黎世国际足联总部的洋老爷们，居然狮口张得如此之大，据传要近1亿新元才会满足。老天！世界杯不就是64场比赛吗？算一下，一场转播球赛就“值”156万2500元的天价啊！
新加坡如果有100万人愿意付费观看，每人也要付100元，100万人是我国人口的五分之一，少过这个数字，费用就会增加，增加多少，就要看最终订户多少。
市场谣传国际足联索价1亿，主要是看到两家电信公司早些时候为了争夺2010-2012年英超转播权时所显现的豪气，据知，三个球季英超转播权的最后成交价是4亿。
但是，一个英超赛季有380场比赛，历时10个月结束，世界杯一个月内赛事完毕，杯赛竟然也向联赛“看齐”要价1亿，这是哪门子的道理？
何况，在2002年，韩国、日本举办世界杯时，我国付出的转播权费用是1000万，2006年德国世界杯1500万，有什么理由在四年后的今天，费用竟比2006年涨了6.7倍之多？
说穿了，在洋老爷的眼中，我们是不是成了财大气粗、肥油多得向外流的凯子，任由宰割？
说一个有关中国和英超的事：过去两年，英超在中国的转播权由一家有线电视台得标，要收看英超赛的中国球迷只能付费。问题来了，没有多少球迷愿意付费观赏球赛，造成英超在中国的观众竟然缩水了1000倍，从拥有3000万的庞大收视群体，下滑到只有3万人！
谁最着急？英超当局！眼睁睁看着世界上最庞大的足球市场萎缩到这种程度，和中国最受欢迎的意甲观众数量差距越拉越大，他们连觉都睡不好！去年11月，他们就和央视协商，从2010-2011球季起，英超会找国际大公司付转播费，让央视免费转播英超，而央视要做的，是利用广告时间“还”给这些大公司。
而在国际足联的眼中，中国市场有待开发，收的也是“开发价”，据说也是1亿，不过是1亿人民币（约2000万新元）！
市场小就得任人欺负？我们当然有权说不，新加坡作为国际大都会，世界杯赛期间竟然没有直播球赛，最后沦为笑柄的，肯定是贪婪的国际足联！
（作者是《新明日报》执行编辑） |
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