LV路易·威登改变历史的N个瞬间

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路易·威登出生的这一年，正是拿破仑死在厄尔巴岛的这一年。

　　这是1821年，法兰西的宫闱已然颓败，但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑带走了法兰西最强大的帝国，路易·威登却延续着他的帝国精神，开创了法国历史上最伟大的品牌——LV路易·威登。

　　1. “平顶皮衣箱”——征服欧洲王室

　　“蒸汽革命”让路易·威登想出了一个伟大的发明，从而征服了欧洲王室。

　　14岁时，路易·威登只是个木匠出身的穷小子，一路徒步，靠打零工维生，只身来巴黎，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。

　　时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易·威登凭借自己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店。

　　这种新发明既美观方便又能防盗。很快，“Trianongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。不到十年，“LV路易·威登”品牌就传遍欧洲王室，甚至蜚声世界。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套LV路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。

　　2. “旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题

　　1859年，37岁的路易·威登扩大了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。

　　路易·威登的儿子乔治·威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的LV路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。到路易·威登的孙子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子，并且装置各异。

　　1914年，路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。当时正是第一次世界大战，他为适应需求，改为制作**皮箱即可折叠的担架。2004年，为庆祝LV路易·威登成立150周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。

　　3. “字母组合帆布”——永恒的镜像

　　某天你看着杂志惊叫，王菲拎的这款LV路易·威登简直像只帆布袋，安吉莉娜·朱丽拿的这款不就是个小格仔帆布包，再看下去，不用猜，张柏芝挎的这款帆布袋一定是LV路易·威登无疑了……

　　帆布、格纹、LV路易·威登图案——100年前的路易·威登有着这样一张脸，一百年后的路易·威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。

　　自从1896年LV路易·威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。

　　1996年，为庆祝交织字母标志诞生100周年，LV路易·威登当时的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的深思熟虑，从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为LV路易·威登征服全球时尚人士的秘宝。
　　4. Marc Jacobs和“极简”之路

　　这世上绝无仅有的鬼才们，都多少带着几分无伤大雅的偏执和几根错乱的神经，单今年上半年，Marc Jacobs这位与LV路易·威登联姻七年的达人，又因吸毒和酗酒进了戒毒所。是非虽多，但Marc Jacobs和LV路易·威登的联姻绝对是时尚界的天作之合。

　　“Marc Jacobs”，毫无疑问是LV路易·威登复兴的一个关键词。

　　LV路易·威登到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下挫。LV路易·威登开始寻求现代企业化的路线，1987年开始，LV路易·威登隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH，1997年，公司董事会决定聘请Marc Jacobs加盟。

　　Marc Jacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“LV路易·威登一直是社会地位的象征，”Marc Jacobs说，“但现在它变得更加XG而诱人。”这个创意挽救了不断走低的LV，第一年就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。

翻版传奇

　　1.LV路易·威登诞生了150多年，就被全世界抄袭了150多年。

　　2.没有任何一个品牌拥有LV路易·威登占据的翻版市场庞大，也没有任何一个品牌像LV路易·威登一样会把“被抄袭”也善加利用，成为激发创造力的动力。

　　3.就在LV路易·威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV路易·威登”商标，这令LV开始作为品牌象征注入人们的观念。

　　4.LV路易·威登将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年，LV路易·威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品又再次大行其道。

　　5.直到现在，LV路易·威登依然是翻版市场孜孜不倦学习的最大品牌之一。

　　6.为打击翻版，LV路易·威登总是义不容辞地走法律途径保护自己，导致官司不断，告的还都是来头不小的公司。

　　告家乐福

　　2006年年底，原价8950元一只的LV路易·威登女包，花上49.9元就可在上海家乐福武宁路店买到“克隆版”。LVMH公司“六亲不认”，将同为法国公司的家乐福告上法庭，索赔50万。

　　告Google

　　路易威登公司发现，在Google的搜索结果中，出现了假冒“Vuitton”商品的经销商，Google应当密切关注使用“Vuitton”品牌购买搜索关键字的广告客户。受理该案的一家巴黎法院支持LV路易·威登对Google的诉讼，并将Google的应赔偿金额提升至30万欧元。可惜审判结果，LV路易·威登败诉。

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