本帖最后由 新加坡圈 于 12-12-2016 22:12 编辑
当今世界上最重要的电子商务战争已经在美国的亚马逊和中国的阿里巴巴之间展开，这场战争被外媒比喻成“没有硝烟的冷战”。外界估计，这次战争将持续数十年，未来几年，东南亚将成为双方最重要的战场，或将对整个东南亚地区格局做出改变。
亚马逊升级“印度之战” 印电商格局或已定 美国《福布斯》杂志网站近来回顾了上半年印度电商市场的新格局：印度电商巨头Flipkart和Snapdeal持续受到财大气粗的美国竞争对手的威胁——6月初，亚马逊宣布在印度市场追加投入30亿美元。
2015年8月，阿里巴巴曾耗资5亿美元投资Snapdeal，亚马逊就曾不甘示弱投入20亿美元来抢夺印度市场。而亚马逊再投30亿美元，不由得令人联想到今年2月初的一则报道：阿里巴巴在暗中寻求入股印度最大电商平台Flipkart和Snapdeal，同时分别提出让其下调150亿美元和60.5亿美元的估值，以达成交易。
借助早先年在印度市场打下的牢固基础，亚马逊更符合印度人的消费模式和经营方式，面对打“连环战”的亚马逊，无论阿里巴巴是乘势而上还是另择时机入股都变得棘手，可以说亚马逊已在印度市场甚至是南亚市场占据主导地位。
虎视眈眈 亚马逊将目光投向印度尼西亚 最近一段时间，有传言称亚马逊将向印度尼西亚投入6亿美元。或许很多人对此嗤之以鼻，认为掀不起什么风浪。但是，亚马逊这步棋的背后“用心良苦”。这其实是一种两面夹击的战术策略，从地图上可以清晰看出西边是大局已定的印度，东边是即将投资的印度尼西亚，夹在中间的这个国家——新加坡，就会成为亚马逊在东南亚新的电商中心。
作为世界电商巨头的亚马逊，既可借助新加坡实现自己在电商资本战的胜利，又给如今市场疲软的新加坡重新注入新资本，使其再度成为亚洲贸易枢纽。而取得胜利所要“绞杀”的对手，就是如今的中国电商巨头阿里巴巴。
此时的阿里巴巴也没浪费时间，先斥资10亿美元收购了印度尼西亚开支巨大的电子商务公司Lazada，11月又通过Lazada将新加坡网上商城Redmart纳入麾下。从而正式引爆亚洲电商大战。
战场由南亚转至东南亚 新加坡为“桥头堡” 这场亚洲电商大战如今已从南亚转移到了东南亚。被看作是亚洲最大电商平台之一的Lazada，总部位于新加坡，目前业务遍布6大亚洲市场，主要目标就是印度尼西亚、马来西亚、菲律宾以及泰国等东南亚地区用户。
Lazada平台用户超过800万，2015年成交金额达10亿美元，今年4月阿里巴巴成为Lazada最大持股公司。而明年，它将迎来一位强大的竞争对手：亚马逊宣布2017年将全方位进军亚洲市场，首选地就是新加坡。
据美媒报道，美国电商巨头亚马逊将计划2017年第一季度在新加坡上线网站。此前亚马逊并未在新加坡运营当地网站，但一直给新加坡消费者提供免费的直邮服务“AmazonGlobal Saverr”，当然前提是需消费满125美元。11月2日TechCrunch报道显示，亚马逊在新加坡的物流基础设施已经建设完毕，并且也已完成冷藏车的购买和招聘当地员工的后续工作。据悉，在2017年第一季度，亚马逊就计划在新加坡拓宽Prime配送和AmazonFresh服务。
通过投资Lazada，阿里巴巴获得了一个在中国市场以外、有着不断增长的用户群的大型平台，如今亚马逊的主动出击，对Lazada和阿里巴巴来说是巨大威胁，整个东南亚甚至亚洲电商市场格局或将“洗牌”。
为何选择新加坡 背后原因暗潮汹涌 因为，在印度和印度尼西亚之间，除了新加坡，还有一个国家的电商市场正在亚洲迅速崛起，那就是紧邻新加坡的马来西亚。
在美国市场，就连零售巨头沃尔玛也不得不面临亚马逊的猛攻，市值早在2015年被赶超。显然，如今亚马逊的枪口对准了本土市场之外的最大海外威胁源——阿里巴巴。
首先就是盈利问题，早在截至2015年3月的财年内，阿里巴巴已经实现利润55亿美元，亚马逊却亏损2.41亿美元，尤其是近年来第四季度的“双十一”，让依靠“黑五”线上服务的亚马逊在进军海外市场时吃了不少亏。
其次，针对亚马逊将新加坡打造为新电商中心的举措，阿里巴巴也在马来西亚进行了一系列大动作。对于马来西亚，亚马逊有着不一样的情结。早在2013年，根据信息咨询公司Euromonitor调查表明，虽然亚马逊在马来西亚并没有仓库，但已是马来西亚最大的在线零售商，占据了26%的市场份额。就在亚马逊占据马来西亚市场一片天的时候，阿里巴巴随即与新加坡邮政展开合作，并在马来西亚设立了自己的办事处，而其他东南亚国家也帮助阿里巴巴将货物运送到马来西亚地区。
就这样，阿里巴巴在马来西亚开始快速发展。根据Alexa网站的统计，2013年的7月在马来西亚外国电子商务网站中，亚马逊的网页浏览量还位居第一，阿里巴巴旗下的淘宝网仅仅排在第63位。而今日的马来西亚，淘宝网浏览量已经打败亚马逊，攀至第一位。
最后，就是全球化趋势下的新兴资本市场崛起的必然结果所致。中美两国的电商巨头同时瞄准东南亚市场，毫无疑问，就是看中了东南亚的无限发展潜力，也是大环境下走出去的必经之路。
未来的新马电商之战？实则是中美利益在厮杀
2016年11月马来西亚首相纳吉布访华，特意会见了中国的电商巨头阿里巴巴董事局主席马云，并邀请他出任马来西亚经济顾问，马云也答应在明年三月前来大马，推介大马电子自由贸易区。
双方计划一起在马来西亚合作建设数据中心，发展云计算。如今中国的游客，可以通过电子商务平台获取马来西亚的旅游产品及服务的资讯。
据《星洲日报》报道，马来西亚将率先落实无现金交易模式实验，以作为引进中国阿里巴巴集团的线上交易系统—支付宝的实验项目。阿里巴巴的一系列动作，都将大力的推动马来西亚经济的发展，给周边行业和地区提供了丰富的发展机会，这也间接影响以新加坡为中心的亚马逊在东南亚市场的切身利益。中美两国的利益不约而同在此交汇，电子商务“在位者”才能笑到最后。
从最近发展趋势来看，目前这场巨头的较量中，在马来西亚投资的阿里巴巴略胜一筹。
根据德国著名统计网站Statista调查，2016年，马来西亚电子商务市场（不包括电子服务）的收入预计将达约10亿美元（约38.6538亿令吉），2020年将达28.6亿美元。而新加坡的电商市场正面临削减，2016年2月日本电商平台乐天称退出新加坡市场，而另一电商平台Redmart也在寻求买家收购。新加坡电子商务落后中国至少十年，SCI Ecommerce集团首席商务官冯登钊表示“新加坡还处在‘看不起’电商的阶段，如果孩子要从事电商，父母会说另找一份工作！”现在东南亚很多电商的经营模式还处在转卖赚差价的阶段。这其实并不利于电商平台持续稳健的发展，还有很长的路要走经验要学。
由马来西亚和新加坡主导的东南亚市场已崭露头角，2017年必将使在这里爆发的电商战争的规模进一步扩大，甚至会影响中美两国和东南亚地区的地缘政治格局。
谷歌报告分析指出，到2025年，东盟数字经济规模预计会达到2000亿美元，其中收益最大的无疑是电商行业。而亚马逊和阿里巴巴的电商争夺战，背后也依旧是中美资本和利益的一场较量。美国需要牵制中国“一带一路”战略，中国也需要警惕美国重回亚太的其他途径，维持区域经济稳态发展。
如今的东南亚地区，正在凸显出活跃的创新能力。星展银行（DBS）首席执行官Piyush Gupta表示，中国互联网巨头阿里巴巴凭借其强大的支付平台，正在改变东南亚银行业的既有格局。如今同中国合作的马来西亚，将在这场战役中扮演至关重要的角色，其发展前景和投资空间也备受看好和关注。
一个是最受资金追捧的科技领域，一个是最受世界瞩目的次大陆，两大巨头的厮杀能否源源不断的创造新价值，东南亚电商新中心鹿死谁手，拭目以待。在两轮红日同时高挂的世界，昔日井水不犯河水的对手要开始正面过招了。
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