【新加坡圈3】Gap和Banana Republic将于月底关闭新加坡分店！

新加坡圈

代理美国服饰品牌盖璞（Gap）和香蕉共和国（Banana Republic）的时尚集团FJ本杰明（FJ Benjamin）表示，将在这个月底关闭在新加坡的两家Gap和三家Banana Republic，此前已经决定不更新在2月28日到期的特许经营权。

Gap“关门大吉”有迹可循，它13日在Facebook贴文，宣传全店大促销，表示“我们即将要道别”。

Banana Republic也发文，指“距离我们的最后告别只剩六天”。

从2005年以来，GAP和GAP旗下的两个主要品牌（低价线的Old Navy，高价线的Banana Republic），在各个国家各个价位段上，都遭遇了强悍的竞争对手。

同样是基本款时尚牌，GAP先要和本土A&F竞争。好不容易熬到A&F自己把自己作死，又要面对比A&F强悍得多的J.Crew的竞争。

J.Crew要比GAP贵不少，但设计和做工却明显好出不止一个档次。使得GAP在美国本土就把自己逼入了靠常年打折才能为生的囧境。

而在欧洲市场，GAP明显没有嗅到ZARA和H&M把一线大牌山寨化释放出的能量。

在东亚市场呢，GAP又遭到了亚洲霸主优衣库的阻击。

这个时代大家对穿衣服的要求，不是你做几件基本款就可以满足得了的。

每个人都希望自己变得更好一点，更帅一点，跟其他人多少不一样一点。看起来似乎有B格一点。这都是全世界无产阶级正常人的正常需求。而几十年不变的「快时尚品牌」GAP，恰恰是违背这个需求的演变。

你再回想ZARA为什么要抄大牌，优衣库为什么一定要不停地跟艺术家合作呢？不正是想用低价的产品，撑起每个平民的面子么

GAP恰好错过了这个潮流的变迁。而在竞争的劣势下，不断的依靠折扣销售，也让它自己的品牌变得更加廉价。GAP许多地区的门店员工待遇，也远远比不上同样定位的竞争对手品牌。这样导致了它门店服务水平的大幅下降。

也许以现在的趋势看，逐渐衰弱已经是GAP注定的命运，但在过去很长的十几年里，它毕竟曾是美国最大的服装和时尚集团。